未来几年，中国日用化工品生产将继续保持稳步增长，2007－2009年年均复合增长率将保持在13.4%左右，其中化妆品市场仍将以高于国民经济增长的速度快速发展，洗涤剂市场增长相对较慢，口腔清洁用品市场会随着人们对口腔卫生的重视而稳步增长。

图3  2007－2009年中国日化市场规模预测

    分析未来中国日用化工行业的发展趋势，主要有以下几个方面：

    一是中低端市场将继续得到国内外厂商的深入挖掘。随着中国消费水平的整体上升和销售终端的不断延伸，城乡市场一体化的进程加速，小城市及农村巨大的市场潜力已经引起了国内外厂商的密切关注。国外品牌开始向原本以国内厂商为主的中低端市场渗透。

    二是品牌与价格竞争的压力将加速优胜劣汰。中国日化市场，尤其是洗发水、洗衣粉等传统产品市场正在走向成熟，市场的主要功能细分基本完成，创新的产品越来越少，业内厂商纷纷进行产品延伸入侵主要领导品牌的功能定位，价格战日益激烈，促销、特惠活动将使企业利润大为缩水。因此一些实力不够强的已有品牌或新进入者很有可能在短期内消亡。

    三是消费者对自我实现的重视与对价值的关注促进产品全方位创新。未来中国的消费群体将更重视个性与独特的感受，感性消费趋势正在上升。另一方面消费者比以往更加追求简单而内涵丰富的生活，对自然与环保的关心将是一个时髦的话题。这将促进日化行业各领域进行除了技术以外的其他个性化表达角度的创新。