锦州市近期举行的招聘会上，求职者数量远远超过招聘岗位，供大于求的老格局依旧延续，而市场营销因其流动性大等特点，在招聘岗位中依然是需求量最大的岗位。在人才市场的招聘会上，用人单位提供的营销人员岗位几乎占到用工岗位的一半，一些用人单位更是长期招聘营销人员。
　　

　　营销是使企业生产的产品和服务实现其最终价值的重要环节。企业给出的待遇也相对优厚，市场营销人员缘何一直短缺呢？
　　

　　营销需要复合型人才
　　

　　锦州某公司一位负责人表示，过去搞销售，营销人员只要能说会道，往往就会谈成生意。而现在市场上产品极大丰富，营销人员不仅要熟练掌握与客户打交道的办法，而且要熟悉产品性能，能与客户进行深入交流，这样才能做成生意。简单地说，现代营销需要的是复合型人才。
　　

　　一家企业招聘负责人向记者表示，专业知识与营销构成了他们企业活动的全部内容，具有营销经验的专业人才在该行业具有优势。目前，单位急切需要的就是同时掌握专业技术和营销经验的复合型人才。
　　

　　据业内人士介绍，这两年有不少学校开设了营销专业，但这些毕业生进入人才市场后并没有有效地缓解营销人员的短缺状况。究其原因，也正是因为这些刚走出校门的学生不了解行业内部情况，不熟悉产品性能，与客户没有“共同语言”。
　　

　　流动性大导致“总缺人”
　　

　　目前，锦州很多中小企业对营销人员的考核都实行“底薪+提成”的模式，少数企业甚至实行无底薪纯靠提成的考核方式。这种考核方式最大的好处是报酬与实绩挂钩，便于发挥营销人员的积极性。另一方面，但这种考核方式也使营销人员缺乏对企业的归属感，跳槽频繁，使企业营销队伍经常出现空缺。
　　

　　据介绍，营销人员走俏已持续数年。营销人员在企业中流动性最大，当营销员经过努力，熟悉产品销售渠道后，大多会觉得原有的薪资水平太低，在提薪要求得不到满足时，就会选择跳槽或自己单干；而当营销人员发现某种产品难以推销或同行竞争过于激烈时，也会选择跳槽。这些原因都导致营销人员总体上经常处于一种短缺状态。
　　

　　一位从事药品销售的营销人员对记者讲，他已经跳了很多次槽，一开始是原单位效益不好待遇降低，后来就是后一家企业开出的提成更高，于是他频频被挖走。一些手里掌握客户的营销人员更是“待价而沽”，使目前中小企业的营销队伍整体上呈现出一种不稳定性，从而导致了营销人员总体短缺的状况。记者了解到，正是因为营销人员作用重大又经常短缺，很多企业又不断增加提成减少底薪，客观上又加剧了营销人员的流动性。
　

　　　业内人士分析认为，营销是企业的生命线，对于规模较一般、抗风险能力较弱的中小企业来说尤其如此。由于营销人员流动性大，企业对人员的需求基本上常年不断。事实上，很多行业招聘营销人员普遍重能力不重学历，且对专业的要求也比较宽松，但对经验和能力的要求比较高。这也是市场经济不断发展、市场竞争越来越激烈的一个表现。