在大宝、丝宝等国产品牌相继被外资收入囊中之后，作为国内日化行业的龙头企业，同时也是唯一一家上市的化妆品公司——上海家化(600315.SH)开始重新审视自己未来的道路。

　　“2008年是上海家化进行战略提升的一年，上海家化的市场定位将从做消费品的企业升级为做时尚品的企业，在高端市场上与外资竞争。”1月11日，该公司股权激励方案获得股东大会通过后，上海家化董事长葛文耀对记者表示。

　　据了解，上海家化正准备将佰草集和SPA服务产业捆绑做销售。甚至有消息称，如果SPA门店进展顺利，上海家化极有可能将这部分服务性质的业务分拆出来单独让佰草集上市。

　　转战高端

　　上海家化认为，中国发展时尚产业和时尚品牌的战略目标应该而且需要分三步走：首先，使中国品牌在国内时尚消费品市场上取得一席之地；其次，使中国品牌在某些品类时尚消费品的中国市场上取得领导地位，同时在国际时尚消费品市场上取得一席之地；最后，使中国品牌在国际时尚消费品市场上取得更大份额。

　　有统计显示，合资、外资化妆品企业的利润都在10%以上，有的甚至高达20%~30%。而像郁美净、大宝这样的本土品牌，却只有不到2%的利润空间，化妆品市场80%的利润被国际品牌赚走。 低端的定位与利润空间的狭窄也直接导致国内日化品牌沦落为被收购的对象。

　　葛文耀认为，无论是配合消费升级的战略，还是抵御外资的竞争，进入高端市场进行差异化品牌战略都将是上海家化未来的发展方向。

　　此前，佰草集是上海家化在高端品牌上的成功尝试，市场售价已超过玉兰油、欧莱雅等国际品牌。目前，该品牌已经连续三年保持了100%以上的增长速度，2007年实现销售4.2亿元人民币。根据上海家化最新的计划，佰草集将在今年上半年登陆欧洲，仅法国就将开进220家一线化妆品专卖店，并计划进一步借助LVMH集团下化妆品渠道销售公司丝芙兰的全球销售网络。

　　此外，上海家化正准备将佰草集和SPA服务产业捆绑做销售。据葛文耀介绍，去年，上海家化组建了汉方SPA公司，并已经开出3家门店，未来3到5年内将开出100家SPA馆。甚至有消息称，如果SPA门店进展顺利，上海家化极有可能将这部分服务性质的业务分拆出来单独打包上市。不过葛文耀表示目前尚无考虑。