冬季寒冷干燥，正是皮肤问题集中发生的季节，不少女性因为缺水、皮肤粗糙、油光泛滥等问题频频光顾美容院和商场的护肤品专柜，冬季成为女性护肤类产品的销售旺季。今冬，不少杭州男性也加入了美容护肤的大军，为了迎接这个越来越庞大的男性队伍，有些美容院在女宾区外另开设了男宾区，有些则紧锣密鼓筹备男士美容院的开业，一时间，男性护肤现象引起了业内人关注。

　　简洁有效——男性美容要求很简单

　　“如今上美容院早已不是女人的专利，来美容院护肤的男士越来越多，不少机构推出男士专项美容服务，不过收费略比女性美容高。因为看好男性护肤市场，我们在目前两家美容院都有男宾区的情况下，又将在城西开设一家专门为男性服务的店。”天妍女子美容中心的陈小姐透露。

　　另一美容中心负责人认为，今年下半年来，该中心接待的男顾客明显增多，他们选择的美容项目大多为清洁、滋润类，包括去痘、收缩毛孔、平衡暗疮、补水、祛皱等。

　　也许不少女性认为男人做美容护肤很娘娘腔，觉得男人就该粗犷一些。据杭州美容院透露，第一次做美容护肤的男性，大都是太太或女朋友带来的，男性美容很大程度上是受了女性美容的影响。这些男顾客绝大部分拥有高学历，年龄大多在30岁至50岁，大多是企业家、金领或大学教授，他们中多数人都有不同程度的皮肤问题：例如毛发太重、皮肤油腻、肌肤松弛，还有些人是冲着那些有助于肌肤提升作用的仪器来做美容的，他们希望自己看上去更年轻些。

　　据了解，跟女性美容项目比，男士美容项目的收费略高些。某大型美容会所负责人介绍，该所男士美容项目的收费会高25%以上。“男性顾客看重的是效果，对价格不太会斤斤计较，希望走出美容院皮肤有立竿见影的改善。不少男人在初尝到美容‘甜头’后，有时候甚至比女性来得还勤快。而且向男顾客推荐各类护理，接受度往往比女顾客要高。续起消费卡，也挺爽快。”思妍丽美容顾问说。

　　男子美容数年前就在杭州出现，但一直不温不火。针对男性生理特征，不少美容院开出了专门针对男性的肾部保养、SPA水疗海藻敷体等项目，建议男性多做SPA，既能排毒，又能放松心情，在非常舒适的环境，在轻松的音乐中，感觉身心的放松。但类似服务推出后却并不受广大男同胞欢迎，在众多美容项目中立于不败之地的还是深层皮肤清洁、定期去角质、深层护理等项目。

　　陈小姐还透露，男士和女士的护肤要求各有不同：女士美容是比较重视过程的享受，男士美容要的是简洁、明了、有效。男性随着年龄的增长，新陈代谢逐渐放缓。男人皮肤的油脂比女性分泌旺盛，皮肤会经常处于缺水状态。所以这个季节来美容院做补水控油的人比较多。一种原本女性钟情的“电波拉皮”最近有不少男性来尝试。“由于美容后看上去要比做之前年轻3—4岁，即便价格上万元，依旧让不少男性跃跃欲试。”