日前，备受关注的《化妆品标签标识管理规范》征求意见稿中，把“中草药”列入化妆品标签禁止用语。这意味着，如果征求意见稿得到通过，市面上标有“中药养发”、“中草药成分”等字眼的日化产品将被禁止销售，而这些恰恰是“中药日化”产品最具卖点的宣传方式。市场份额不低于100亿元，与“化学日化”、“其他配方日化”三分天下的中药日化，应该何去何从？一时间成了业内关注的焦点。业内人士认为，此举会影响到中草药文化在日化领域的发展。

　　“起源于一个有百年历史、享誉海内外的中药世家。”一旦化妆品标签禁用“中草药”字眼，这样的广告语将无法继续在媒体播出。不仅洗发水，那些一直以来都以中草药为卖点的牙膏、洗面奶等产品，也将面临“无处告白”的尴尬。

　　据业内人士透露，目前中草药洗发水占有35%左右的市场份额，并且以16%的速度增长。近两年的日化市场，形成了“中药日化”和“化学日化”两大阵营抗衡的新格局。相关调查显示，去年中国日化市场规模达近1400亿元，中药日化的市场份额正在逐步扩大。“中药日化”的市场份额绝不低于100亿元。随着中草药日化市场的逐渐膨胀，跨国企业纷纷萌动，希望通过收购国内品牌占据中药日化这一市场。

　　因此，对于《化妆品标签标识管理规范》征求意见稿把“中草药”列入化妆品标签禁止用语的做法，业内有关人士认为，此举欠妥，甚至会影响到中草药文化在化妆品领域的发展。据悉，“霸王”已经草拟意见函，与政府部门进行沟通，包括“中草药“是否可以出现在化妆品标签上的问题。有关人士也指出，“化妆品标签上禁用中草药字眼，从某种程度上抹杀了本土品牌的优势”。

　　迎头痛击近几年市场正发生一些变化：霸王“中药世家”、索芙特“汉方经典”、奥奇丽“田七牙膏”等中草药日化产品正在迅速发展，并于今年迎来销售高峰。业内人士称，日化市场已形成“中药配方产品”、“化学配方产品”、“其他配方产品”三分天下的格局。

　　据霸王集团策划总监马绍春透露，中国是全球最大的洗发水产品销售大国，而中草药概念洗发水占据其中35%的市场份额，并以16%的幅度增长。另外，在外资品牌纷纷收购国内日化品牌的大环境下，中草药日化可以说是本土化妆品品牌从夹缝中出击的显著优势，毕竟中草药与国内品牌的联想力更易吻合。当然，中草药日化的市场份额越来越重要，不排除跨国企业通过收购国内品牌以占据中药日化这一市场的可能。但是，中草药日化的前途是相当乐观的，在企业明显走上坡路，借助中药日化让本土品牌“柳暗花明”、打破“洋垄断”之时，《化妆品标签标识管理规范》征求意见稿把“中草药”列入化妆品标签禁止用语的做法，无疑是迎头痛击，让很多企业措手不及。

　　记者发现，就在几个月前，在各媒体还可以看到这样的说法：“中华民族五千年悠久的历史孕育了独特而灿烂的中草药文化，市场上的中草药配方日化产品以其绿色、天然、健康等概念区别于化学配方产品，受到越来越多消费者认可与喜爱，市场份额正在逐步扩大。”而如今，中草药配方将有可能被一纸禁令封杀，局面可谓相当被动。

　　原则不动摇对于《化妆品标签标识管理规范》欲抹杀“中草药”字眼的初衷，有业内人士认为，虽然有的化妆品含有中草药成分，但是这些成分的含量不易确定，有的根本达不到要求。另外，业内专家再次强调，化妆品与药品必须严格区分，的，一些具有药物功能的宣传术语是不允许放在化妆品标签中的。这是《规范》一个不能动摇的原则。

　　但据记者了解，对中草药日化产品来说，目前只是面临标签被禁之困，还未触及成分被禁。因此，中药日化企业还可以继续使用中草药作为产品的配方。对于那些本来就“挂羊头卖狗肉”、没有添加有效中药成分的企业来说，标签禁令也许可以根治他们的“吹牛病”，但对于那些一直老老实实使用中药的企业来说，禁令有可能会让他们放弃继续添加中草药。因为即使加了，如何通过诉求让消费者了解也是问题。目前行业的问题主要体现在，很多中小企业违规宣传，或者滥用医学术语炒作概念，或者利用夸张语言。

　　全国化妆品质量工作管理委员会秘书长齐昆鹏指出，中草药并不是专有的医疗名词，但如果“中药草”真的被禁止用于化妆品标签，当然会对行业产生一定的影响。企业可能会用“纯天然植物”来代替“中草药”，但这样无法突出本土品牌的优势。正如有关专家所说，天然植物类化妆品将成为今后研发最主要的趋势,中草药将作为功能性化妆品的最好原料。可见，用“纯天然植物”来代替“中草药”，无疑是大打折扣。马绍春对此表示：“把中草药列为禁用的可能性不大，如果确实禁用，我们也想好了相应的对策。”还有业内人士指出，除了抹杀本土品牌的优势外，化妆品企业也将花更多的成本包装更换。因为包装的成本通常占化妆品整体成本的较大份额。

　　然而，还有没有其他的招数来缓解标签禁令的冲击？从目前看，各中药日化企业都在考虑这个问题。