随着绿色产品消费需求的日益增长，投资天然有机化妆品成为主流，从而推动了市场的增长。天然有机化妆品在北美和西欧的超市、药店及药房的销售也不断增加。大型的化妆品制造商、零售商、私营部门和金融投资者是主要的投资来源。

　　去年欧洲已经有许多领军的大零售商开始投资天然有机化妆品。英国的大超市使用自己的商标来销售天然有机化妆品。然而，大部分的零售投资商都在德国，在那里连平价超市都推出了经过认证的天然化妆品。

　　该项研究是由有机观察（Organic Monitor）公司来完成的。

　　一些大型化妆品公司，它们要么是专门生产天然有机化妆品，要么是推出认证产品。欧莱雅（L’Oreal）自2006年收购了sanoflore和美体小铺（The Body Shop）后，着眼于进一步的收购。雅诗兰黛（Estee Lauder）的子公司Origins（品木宣言） Natural Resources，打着有机物起源的旗帜，生产出经过认证的有机化妆品。有机观察公司的新报告表示，大型化妆品公司已经着眼于在全球天然化妆品行业范围内兼并、收购和投资。

　　有机观察公司预计，全球天然化妆品市场销售额在2010年前将超过100亿美元。到那时，像德国和美国这样的国家，天然有机化妆品在所有化妆品中的市场份额预计将接近10%。

　　新产品开发（New Product Development，简称NPD）已成为天然化妆品市场的一个主要特征。化妆品制造商通过像欧盟有机认证（Ecocert）和土壤协会（Soil Association）的标准来创新产品配方。它们正在试验使用天然防腐剂、表面活性剂和着色剂来代替人造化学制品。

　　这个行业由于缺乏监管，面临的挑战主要表现为，许多伪天然产品与合法的天然有机化妆品之间的竞争。天然成分组成及私人标准的变化之间的分歧可能会打击消费者购买天然有机产品的信心。

　　在巴黎举行的天然化妆品及其可持续性发展（Natural Cosmetics & Sustainability）技术研讨会：自然美欧洲峰会，有史以来第一次受到关注并把定义天然有机化妆品作为主题。研讨会将解决公司面临的天然有机化妆品的技术及配方问题。有机监察公司还将于11月29、30日公布其在全球天然有机化妆品市场的最新调查结果。