2007年11月，百度发布了最新的调查报告。年度最受关注十大中高档化妆品品牌分别是迪奥、资生堂、香奈儿、倩碧、兰蔻、碧欧泉、雅诗兰黛、安娜苏、雅顿、赫莲娜；十大最受关注大众化妆品品牌榜：欧莱雅、玉兰油、薇姿、佰草集、兰芝、菲诗小铺、美宝莲、妮维雅、白大夫、露得清；年度最受关注十大彩妆品牌M.A.C 、SUKI 、深蓝 、米奇、VOV、美宝莲 、卡姿兰、安娜苏、爱丽、雅芳。看看十大中高档化妆品品牌中没有一个是中国民族品牌，彩妆中仅有卡姿兰，大众化品牌中仅有佰草集、白大夫。作为中国化妆界人，不能不羞愧。　　
　　近二十年来，我们的伟大祖国在高速发展，我们的民族品牌在与国外品牌的竞争中迎头赶上，彩电、空调等家电国产品牌占据大部分份额，联想、神舟电脑独占鳌头，甚至连一穷二白的汽车业，民族品牌奇瑞也让国外品牌侧目。但我们的化妆品却是如此令人尴尬：　　

　　大商场里几乎没有国产品牌，中小商场里全部国产品牌的销量总和不如玉兰油、欧莱雅或者欧珀莱中的任何一个品牌。

　　资生堂、欧莱雅、兰芝、美宝莲等欧美日韩化妆品牌在化妆品专卖店里摆放在最显眼位置。

　　妮维雅、卡尼尔等护肤品牌成为超市中的护肤宠儿…………　　

　　在上世纪九十年代国产护肤品牌如丽花丝宝、雅倩、大宝、小护士等还一直与玉兰油、旁氏等国际品牌不分上下，高档品牌中的羽西、郑明明也能与国际品牌一争高低。再看看现在：丽花丝宝护肤品退出舞台停止生产，雅倩只能流落乡镇市场，大宝、小护士、羽西纷纷被外资收购，郑明明已经是明日黄花，在备受诟病的中国的电视购物中现身。　　

　　用品牌专家李光斗的话说，跨国公司对中国品牌的策略历来都是：“打得赢就打，打不赢就买，买了之后就束之高阁。”合资后，外商一般会利用自己的控股决策权，有意把中方品牌安排在低档产品上，或干脆将中方品牌弃之不用，同时大力培育外方品牌。中方品牌合资后若几年不用，就会被消费者逐渐淡忘。　　

　　现在市场上的小护士就已经彻底被卡尼尔取代，大宝最终命运如何也让我们不敢乐观。　　

　　作为中国化妆品界人，我们该想想了。中国化妆品究竟怎么了？为什么如此落后国际品牌？是技术研究、产品开发还是营销From EMKT.com.cn管理上技不如人？

如果说是汽车、电脑、家电等落后于欧美日还情有可原，中国在护肤化妆的历史上是强过欧美国家的啊。《阿房宫赋》中有“朝歌夜弦，为秦宫人。明星荧荧，开妆镜也。绿云扰扰，梳晓鬟也。渭流涨腻，弃脂水也。烟斜雾横，焚椒兰也。”早在秦汉时期我们的国人已经“渭流涨腻，弃脂水也”，可见当时护肤品和彩妆品就已经初具雏形，后来对于中草药的研究更是领先世界。现在的护肤品和彩妆的趋势是更多地用绿色植物来作为原料，研究了几千年中草药的中国怎么会落后于欧美日呢？　　

　　广东省美容美发行业协会会长马娅一语惊人：“拥有研发与生产优势，加上越来越多的OEM企业规模化的经营，中国广东未来必将成为全球化妆品OEM基地，”。从这句话透露的信息来看，很多国际名牌的护肤品和彩妆其实就是地地道道的国内加工生产的，我们在生产技术和产品研发上并不落后欧美日太多，在生产成本上甚至要比国际品牌占更大优势。

　　是营销管理上落后吗？我看也不是。营销管理在信息化的今天已经没有秘密可言。明星代言、电视平面媒体广告轰炸、促销等，中国化妆人也能熟练运用。近年来崛起的“自然堂”、“白大夫”已经深谙其道。　　

　　困扰中国化妆品界多年的原因究竟在哪里？　　

　　在我建美容化妆品网站的时候，终于找到了答案！中国化妆品落后国际品牌的三大主因：

　　１、崇洋媚外心理

　　２、名人效应

　　３、缺乏网络宣传

　　其中第３条是最主要原因，后文会详细解释。　　

　　请到美容化妆品网www.mrhzp.cn中的“新品上市”、“热门产品”、“心得体验”、“明星保养”这几个栏目中查看里面的文章。你们会发现，这几个栏目中介绍推荐的品牌文章数量基本与百度化妆品排行榜惊人地一致。网络文章越多的产品或品牌，关注度就越高。国产化妆品几乎很少有类似的文章出现，无论是记者专文还是网友心得，似乎羞于谈自己使用的是平价的国货，所以基本上进入不了排行榜。反映到网购上，就更是外国品牌一枝独秀。　　

　　中国的网民现在已经达到了1.6亿，每年还在以20%的速度增长，而这1.6亿几乎就是中国化妆品消费的主力。随着新生代的年龄增长，不远的将来消费者将会是百分之百地上网，国外品牌已经抢先在网络上占据了这个最重要的宣传阵地。　　

　　“自然堂”巨资请陈好做形象代言人，但网络上谁相信陈好使用的化妆品是“自然堂”？形象代言人和广告只能增加知名度，对美誉度是没有什么影响的，网上购买“自然堂”产品的一年能有多少？因为明星们使用的产品几乎百分之百的是国际品牌，“崇洋媚外心理”，明星是始作俑者。“名人效应”使得国人们争相效仿，以用外国货为荣，用国货为耻（其实明星们也是无知的一群人，20多年过去了，他们却依然像改革开放初期一样，格外迷恋“舶来品”。殊不知很多外国品牌都是地地道道的中国造）

　　缺乏网络宣传是中国化妆品落后的最主要原因，我们可以从韩国品牌ＶＯＶ的排行榜位置以及网购销量得到证明。ＶＯＶ在韩国的商场里是看不到销售的，在韩国仅是个三流品牌，连专卖店都少有专柜，但在中国却成了国际名牌。一般来说大商场里的品牌才会是公认的国际名牌，ＶＯＶ这十年来在中国一直是靠走私的，没有任何一家商场有ＶＯＶ专柜，就这样一个不出名的小品牌，在中国网民关注的彩妆中排第５，甚至超过了众多投入巨资请形象代言人，在杂志电视上投放广告的真正的国际国内知名品牌。原因何在？请各位再在美容化妆品网上查看网友们的“心得体验”栏目，ＶＯＶ的文章有多少？是否与百度排名一致？　　

　　少数民族化妆品品牌目前也在尝试做网络宣传，但大都是与电视广告性质相同的纯广告性质宣传，与国外品牌的专职写手们发表的宣传软文效果完全不能相提并论。宣传软文的缺乏就是民族化妆品落后于外国品牌的最主要原因！现在已经进入互联网时代，不与时俱进，脱离了互联网最终就将被这个时代抛弃。　　

　　中国制造业能够赶超国际先进水平，中国的化妆品也一定能够重新崛起！不仅仅在国内与国际品牌竞争，还要勇于走出国门，到化妆品品牌列强的国家去销售中国化妆品！　　

　　振兴中国化妆品，是我们化妆品营销人的责任。民族化妆品业的网络宣传几乎是从零起步，任重而道远，美容化妆品网将为我们的民族品牌提供舞台。民族化妆品业需要英雄，我的梦想就是做这个英雄！　　

　　本文系美容化妆品网ＣＥＯ余涛原创，请勿私自转载。如欲转载，请事先与我联系，并在转载中标明作者身份。电子邮件：yutao@mrhzp.cn