美国是全球最大的化妆品市场，法国是全球最大的化妆品出口国。化妆品市场增长已经从西半球转移到南美、东欧、亚洲特别是中国等发展中国家。尽管全球经济危机依然存在，但是化妆品和香水工业依然表现良好，其年均增长率达5 % 。

　　1 拉美化妆品市场

　　随着拉丁美洲国家经济的发展，加上人口持续下降，就业率上升，人们生活水平逐年提高，化妆品和盥洗用品的销售已成为该地区经济贸易增长的主角，2005年该地区的化妆品、盥洗用品和香水工业是全球化妆品和盥洗用品市场中增长最快的。2006年销售额比2005年增长了11.3%。拉丁美洲化妆品和盥洗用品市场中头发护理用品仍然占到化妆品和盥洗用品销售额的最大一部分，达到70亿美元。

　　美国作为全球经济的领头羊，在化妆品行业也是首屈一指，其化妆品市场主要被高端品牌占有，毕竟美国拥有经济上的绝对优势。

　　巴西的市场发展和全球化妆品工业发展趋势是一致的——稳定，2006年巴西的化妆品和盥洗用品市场呈正的增长趋势，这主要是价格保持稳定，具体反映在进口原材料价格和名牌产品的进口价格上都保持稳定。

　　墨西哥化妆品和盥洗用品市场紧跟全球发展趋势，不断推出新产品来满足消费者的需求，人口统计学表明，墨西哥的人口出生率在逐年降低，十几岁的青少年和青年人所占比例很大，这些人成为消费的主力军，30岁～45岁的年轻人口在增加，这部分人在护肤品方面，如皮肤保湿剂、抗皱剂、皮肤滋养剂以及头发彩染剂等的消费投入上都很大。

　　阿根廷的化妆品和盥洗用品市场令人振奋，众多公司看好这一增长趋势纷纷推出新品，包括抗衰老产品来满足这一消费需求。2006年紧跟全球趋势，市场上开始出现特殊功能的新产品。在护发品方面，生产商扩大其产品生产线，为不同色泽和不同发质的消费者提供特殊的配方，包括卷发、烫发、干发、受损头发和染色头发，这些配方都富含维生素能够满足消费者的各方面的需求。

　　自从20世纪末开始，哥伦比亚的从业女性有所增加，这也使个人护理品的消费有所增加，主要反应在护肤品以及浴用品的消费上。2007年巴西的直销店Natura 宣布进入哥伦比亚市场，有望在直销领域起领头羊的作用。目前，在哥伦比亚的消费者心目中还没有一个信誉度高的直销店，Natura就是要以其产品的品质在哥伦比亚市场打造出其知名度。非常值得一提的是，在哥伦比亚的化妆品和盥洗用品市场中，超级市场和高级百货商店是产品分销的主渠道，很多产品都是通过超级市场和高级百货商店来进行促销的，而不是药店。哥伦比亚的消费者对价格很敏感，在购买盥洗用品，如块皂、牙膏时都比较注重单品的价格。化妆品和盥洗用品市场的成熟度和饱和度都将取决于商家所提供的能满足消费者需求而又超出其功效性的产品。商家和消费者都期待开发出含天然组分的化妆品，回归天然是一种趋势。

　　近年来为了改善低收入家庭的生活质量，委内瑞拉政府推出一些措施，提高消费者的购买力。占人口81％的低收入的消费者从中受益，使这些消费者有能力在MERCAL店购买廉价的食品和基本的个人护理品。在MERCAL店购物可比在超级市场和高级百货商店享受低于30％的价格。年轻一代的消费者希望能买到最新配方的化妆品和盥洗用品，因此，跨国公司继续推出能代表全球最新潮流的产品，包括健康产品和高质产品来延缓人们担忧的衰老过程。考虑到健康因素，大多化妆品和盥洗用品配方中都添加了植物性药材萃取物、维生素、蛋白质、水果和植物籽的提取物。众多品牌的抗衰老产品都具有从防日晒到减少皮肤皱纹的功能，尽最大限度满足消费者需要。

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