对于刚起步的国产化妆品行业而言，与国外已经发展了几十年甚至上百年的著名品牌在同等环境、同等标准下相抗衡，必然势单力薄。加之很多功能性产品被媒体多次曝光，已经让消费者对国产化妆品产生了“信任危机”。国产化妆品行业发展步履维艰。可以说，国产化妆品行业已经遭遇发展“瓶颈”。

    如何让我国的化妆品行业走上健康发展之路，如何让国产品牌具有国际竞争力，并得到消费者的信任和钟爱，国内化妆品企业应该明确重心，企业形象建设势在必行！

    只有建立良好的企业形象，发挥优势，规范市场，才能赢得生存和发展的机遇。

    在企业形象的塑造中，要突出企业的差异性，从而建立企业品牌。

    企业形象塑造不仅仅在于“视觉识别”和“行为识别”，更重要的是“理念识别”。“理念识别”是“视觉识别”和“行为识别”的基础和灵魂，只有把企业的经营理念贯穿于“视觉识别”和“行为识别”之中的企业形象塑造才算得上真正的企业形象的塑造；相反，也必须要通过“视觉识别”和“行为识别”来表现企业的理念，从而展示一个企业的形象。理念的东西是深层次的东西，是企业及其员工的价值观念和追求目标，是意识形态的东西，是隐性的。它只有通过“视觉识别”和“行为识别”表现出来。

    在CIS系统构成中，视觉识别是最外在最直观的部分。

    CIS战略【CIS是英文CorPOrate Identity System的缩写。意思是“企业的统一化系统”，“企业的自我同一化系统”，“企业识别系统”。CIS理论把企业形象作为一个整体进行建设和发展，是企业的识别系统。一个好的"CIS"将成为协助企业长期开拓市场的利器。】

    人们感受外界刺激的83%来自视觉，因而视觉传播成为传递企业信息的最佳手段。视觉识别以企业标志、标准字、标准色和象征图形、吉祥物等为基础，设计企业的各种外观，如用品、户外招牌、广告媒介、员工制服、产品品牌及包装等等，组成企业独特的视觉形象，从而立竿见影地树立起一个醒目的企业外在形象。我们塑造企业形象时必须依赖企业的厂房、店面、人员、产品等有形的物质实体和依附于企业实体的行为过程，从而塑造企业的外在形象。

    企业形象塑造是企业对自身的理念文化、行为方式及视觉识别进行系统地革新和统一地传播，以塑造鲜明个性，并获得社会公众和内部员工认同的经营战略。

    它将企业从表层视觉形象直到深层的经营理念都进行系统地规划，是一个帮助企业从经营宗旨、运行体系、市场策略、产品政策、公共关系、广告推销以及人员素质方面，进行全方位综合治理的系统工程。它明确企业的发展方向，使企业的整体运营纳入一条充满生机与活力的轨道。

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