在中国，很多企业的产品会选择极低的价格出口，当时觉得很奇怪，这些企业难道不想赚钱吗？据了解得知，由于出口贸易可以得到高额出口退税，是依靠出口退税让企业赚了一笔。在同质化产品出口激烈竞争下，中国企业在自相残杀，受伤的始终是中国。这并不是国家推出出口退税政策的初衷，然而很多企业就抓住了这个空子，通过大批量产品低价出口而获得相当可观的出口退税。看似简单的一个现象却牵扯着一个严重的弊端问题，在加入WTO的大好时机下，中国很多企业仅仅看到眼前利益而放弃了塑造良好品牌形象的机会，放弃了品牌效应带给我们更多的利益。

    “你死我亡”的价格内战可谓在中国企业中发挥得淋漓尽致，为了能使老外选择自己的产品，中国企业互相压制价格。极低的价格，使企业只能挣得可怜巴巴的几个辛苦钱，而且换句话说赚的是国家的出口退税。进入当今品牌时代，还有相当一部分企业只是看到了眼前的蛋糕，经不起诱惑的考验，在打“损人损己”的价格战。要知道，如果中国企业树立起良好的品牌形象，获利方面与以前相比，会有种“不识庐山真面目，之缘身在此山中”的感觉。随着品牌意识增强，在品牌效应的催化下，这块小小的蛋糕仅是冰山一角。然而中国的出口退税却麻痹了中国企业，使中国企业在低端市场里挣扎。不仅导致国外对中国产品的低档次认定，甚至很多中国人自己在潜意识里，也认为中国的产品是低端的。

    中国极大部分产品在低端领域苟延残喘地挣扎着，守着这份贫瘠的市场，还以为得到了聚宝盆。这些企业深思下，我们赚取的只是微薄的“加工费”，中国暂时会有局限的发展，然而无法超越那些被我们“养肥”的竞争对手，使我们在今后的发展道路上存在很多障碍。再者，如墨西哥、印度尼西亚、柬埔寨等国家在以更低廉的价格进入国际市场，这些凭着出口退税生存的企业到底还能够撑多久？

    放眼国际市场，我们中国的品牌仅占了多少地位，惨不忍睹。为什么越南的出口的皮鞋平均价都比中国高12美元左右；为什么我们出口手表只卖12欧元／只，而欧洲国家卖给我们的手表基本超过1200元／只；为什么广东服装出口平均单价只有1.31美元，单件利润只有3～5元人民币。中国的出口退税有不可推卸的责任，在这种局限利益的驱使下，导致企业的品牌意识缺失，从而失去了品牌形象档次、利润空间、广阔的生存空间……

    中国企业要寻求品牌发展的空间。邓小平同志早讲过：“我们要有自己的拳头产品，创造出中国自己的品牌，否则就要兽人欺负。”这些依靠出口退税生存的中国企业，现在失去或许只是高端市场，未来失去的却会是生存能力，失去走向国际市场、参与全球化竞争的机遇。笔者对近期降低中国退税政策极力支持，是该让中国的企业看的到压力，不能在出口退税的庇护下生存。同时提醒中国企业要选择一次凤凰涅磐，卧薪尝胆，创出中国强势品牌，争取赢得更大的生存和发展空间。