国内涂料市场目前的市场总量大约在300亿～400亿元之间，且每年都以12％～15％的速度增长。但这数字的背后，是近6000家左右的作坊式小厂，由于技术门槛低，市场及价格异常混乱，缺乏行业规范，产品质量参差不齐，市场缺少有号召力的强势品牌。
随着中国履行加入WTO承诺不断深入，国外涂料巨头进入中国市场的脚步越来越快，目前世界十大涂料巨头都已在国内开办分厂或设立办事处。消费者和经销商的品牌意识都有了明显的提高，市场呼唤品牌产品。
国内涂料企业面对当前市场竞争，要立于不败之地，必须强化市场观念，练好内功。业内人士指出，首先，企业要注重创品牌。我国目前是世界第二大涂料生产国，但在国际上叫得响的品牌却没有一个。国内企业必须摒弃只注重眼前利润的短期行为，树立长远的品牌战略。
其次，加大科技投入。必须加大人力和财力投入，加速产品更新换代，提高产品技术含量和质量档次。今后要大力开发高档、功能性强，特别是耐候性优异的含氟涂料、聚氨酯涂料等，以及粉末涂料，低污染、高性能的汽车涂料，船用和重防腐涂料等。]
第三，做好引进技术的消化吸收和完善人才机制。在不侵犯知识产权的基础上尽量以较少的资金投入，进行有效的技术扩散，建立人才奖励制度，避免人才流失。
第四，加强施工技术服务。应改变传统的纯贸易经营方式，建立品牌产品施工技术服务机制。鉴于行业的特殊性，品牌推广、施工技术服务不能小觑。品牌是基础，渠道是关键，决胜在终端。
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