而其中取决定作用的在于过去企业所积累的客户是否忠诚。毕竟市场决定一切。就像立邦、多乐士在这几年中产品价格一直在不断上涨，而显而易见的多乐士和立邦并没有被市场抛弃。市场份额仍稳居榜首。立邦、多乐士依靠什么？全球都陷入了涨价风潮中，最新的全球500强企业巴斯夫从06年排名94位上升到81位，营业额上涨24..2%，巴斯夫也再涨价，甚至可以说在翻倍的涨价，但客户没有流失，其依靠的什么？
　　
　　立邦、多乐士依靠什么？依靠的是其在消费者心中的地位，也就是品牌。在调查中发现，普通消费者对涂料的了解仅仅停留在知道立邦、多乐士，对于其他品牌几乎没有了解。这样品牌效应，多乐士、立邦独霸建筑涂料市场也就是水到渠成的事了。而巴斯夫作为涂料乳液最高技术的代表，显而易见的在于技术。总而言之，无论是立邦、多乐士，还是巴斯夫都在激烈的市场竞争中取得了宝贵的定价权，这就意味着在瞬息万变的市场上，屹立不倒的王牌。但在拥有了王牌的同时，却也付出了惨重的代价。据慧聪涂料网了解，多乐士、立邦每年为了维护自己在消费者心中的品牌形象，广告投入金额年年攀高，到了06年就已经达到4亿人民币。巴斯夫为了保持技术领先每年都有着巨额资金注入，同时有着一套完整而全面的培养后备人才系统。秀儿
　　
　　我国涂料企业能够抓住的“救命草”
　　
　　这一切都是中国涂料企业所不能相比的！什么方法是中国涂料企业能够采用的呢？相信提到运动鞋品牌，大家都能想起NIKE，阿迪达斯这两个品牌。但这两个品牌的发展历程并不一样的。在阿迪达斯已经成立百年历史后，NIKE仅仅是一个由几个年轻人组成的富有激情的不入流品牌。在阿迪达斯的后面甚至还有匡威、锐步等品牌，但NIKE却抓住机会与乔丹合作，在乔丹成为一代篮球巨星后，NIKE也一步迈入一流运动鞋制造商。这里不是说代言人选择多么重要，其实只是一个机会，让大众认识自己的机会，就像北京富亚涂料的“喝涂料”也是在吸引大众的眼球，富亚的知名度提升了，但却没有像NIKE似的一步登天，其中的原因为何呢？
　　
　　NIKE在乔丹的成名以后，相继做了一系列动作。像推出以乔丹命名的鞋，在有了一定的技术基础后，创新研发推出史无前例的气垫运动鞋，就是在现在NIKE牌运动鞋仍然保持着其设计前卫，质量一流的传统。后续的动作不是单单依靠代言人的名气就可以做到。再看看富亚，在“喝涂料”以后，又有哪些后续呢？没有看到。据慧聪涂料网了解，后来“喝涂料”甚至被大众认为是哗众取宠，不理性营销手段，一时间富亚成为被批判的对象。其实富亚通过喝涂料吸引了大众的眼球，如果后续工作跟上，我相信现在涂料一级方针中富亚定占一席。要知道喝涂料后，众人都以富亚涂料为最健康无毒涂料来看的，但由于时间的淡忘，“富亚”在人们记忆中变成了“富力”、“富强”了。功败垂成啊！
　　
　　但所有一切，最根本保证市场份额的是：品牌和技术！这是不变的。
　　
　　近期，国际油价不断创出历史新高。摩根大通周二（7月8日）在月度研究报告中称，原油期货本月稍晚可能触及150美元，雷曼兄弟亦大幅上调油价预估。油价今年上涨50%的幅度超过大多数分析师的预期，促使他们一再修正油价预估。据慧聪涂料网了解对于涂料行业更为雪上加霜的在于自从进入08年以来，房地产行业萎靡，美国出现次贷款危机，全球房地产行业出现恐慌，中国深圳房价出现连续下跌，通货膨胀持续走高，人力、物力成本连创历史记录，但市场竞争的压力迫使企业大幅调价的可能遥遥无期……
　　
　　关注涂料行业的读者一定看到：自从进入08年以来，涂料业最多的新闻是哪类？没错，就是提价新闻。今天钛白粉调一下，明个乳液来个集体涨价。前两天看了篇文章，我觉得说得很对，当今已经是资源和能源时代，在资源越来越趋近枯竭，能源耗尽的21世纪这两者控制着命脉。据慧聪涂料网了解涂料产品的主要原材料都来自于原油，80％的生产成本来自原油，颜填料类原料则是来自于资源矿产。可以说涂料行业的发展受到资源和能源的极大限制。
　　
　　据慧聪涂料网了解，目前涂料的原料价格上升了15-20%，个别原料的价格上涨更快。资源和能源犹如压在涂料企业身上的两座大山，一丝一毫的变化都关系着涂料企业的呼吸，特别是今年以来原料的几次大幅上涨，更是压得一些涂料企业喘不过气来，许多企业几乎因此而窒息。
　　
　　资源和能源压迫下企业“生”或“死”
　　
　　在资源和能源的步步紧逼之下，在山压得越来越重，死亡的气息也越压越重。2007年，中国涂料企业整体盈利能力有所增长，但了解内情的都明白这一年就犹如黑暗前的挣扎，临死前的回光返照。据慧聪涂料网了解，进入08年，在国家加强对涂料业的监管而相继在各省开展了质量抽检活动中，又一次次听闻原材料涨价的噩耗，不仅如此，跨国型涂料企业在受全球经济下滑，房地产行业垮塌，在欧美各国利润连续下滑的情况下，都加紧了对中国市场的占有，其表现就在于并购重组。据慧聪涂料网了解得来的可靠数据显示，07年广东、上海、江苏三大涂料产区企业盈利都在增长中，但要认清一个问题，在这些地区07年都有大宗的企业并购收购的发生，利润中有近9成为外资及合资涂料企业所有。而大家应该对07年股市的牛市不衰还记忆犹新吧，在那种情况下，企业的盈利是一定发生的。这是在整体经济形式利好的情况下啊！
　　
　　在资源和能源两座大山“压死”一片弱小企业的时刻迫近，难以呼吸的“受压者”在走过了回光返照似的黄金时代后，在进入08年，虽然原材料涨价不断，但由于竞争的激烈暂时的死撑后，进入6月涨价苗头已现，7月过半，据据慧聪涂料网了解有些涂料企业已经准备涨价，放弃死撑。可以想象未来更多企业也会采取涨价措施，以抵消资源和能源所带来的压力。以涨价的方式推翻大山，寻求自救。与往年主要通过内部降耗的措施进行价格消化的举措不同，今年涂料产品的成本已经不再是内部消化就能够抵消的了。涨价后，企业只能出现两种情况生或死，客户流失，企业死；客户保留，企业生。产品价格上涨一般分为两种类型，一种是需求拉动型，另一种是成本推动型，今年涂料价格的上涨，成本的上升可以据“首功”了。
　　
　　决定企业“生”与“死”的是什么？
　　
　　涨价后，企业生与死的问题摆在面前。
　　
　　

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