水性漆在涂料家族中并不是新生事物，它已被广泛用于防腐、汽车、建筑涂料等诸多领域，水性漆在木器家具涂装中也有非常成功中的应用。在欧美等发达国家，水性木器漆目前已经占到装饰涂料市场份额的50%-80％的左右，完全受到了消费者的青睐和认可，并以年9%以上速度递增。而且随着欧美国家更多环保法规的限制，绿色贸易避垒的增多，使水性漆在近几年全面代替传的油性漆不仅已成为可能，而且已是触手可及的事。可就是这节能环保、环境友好型的水性木器漆，为什么在登陆中国市场后表现出严重的水士不服呢？究其原因应该是深层的，有着主客观多方面的因素制约。涂料厂家营销思路的错位是造成许多中小水性漆涂料厂家在市场上陷入困境的首要原因之一。
　　现在的厂家大多把自己的目标市场定位在的家装市场，而家装市场针对的主要客户是普通的消费用者，他们一般对涂料没什么实质性的了解，但品牌意视却很强。而品牌的建立绝不是一蹴而就的事，不仅需要长期的投入，而且需要高强度的广告宣传。这是对消费者购买行为影响最大的因素之一。而中小涂料型企业由于其局限性，大多品牌影响力不够，没有实力做大规模广告投入，有些甚至连终端的服务也跟不上，更谈不上来引导和改变消费购买习惯，这一点无疑是大多数涂企业推广水性漆的一个软肋；有关资料显示，中国两大涂料巨头08年在华的广告投入预计将分别会超过8和6亿人民币，这么大的广告投入对国内所有涂料企业来说都是忘尘莫及有。这样在装修市场对水性器涂料的现实需求不大或市场尚未成熟之际，大家就来分争这块蛋糕，无疑是大家争着在一个没有鱼的池塘里钓鱼，其结果可想而知！从这方面考虑，大企业的真正投入和参预，也是水性装修漆市场真正启动的必备条件之一，近年来国内涂料巨头嘉宝里集团等坚持不懈推广水性漆，在行业中起到了很好的行业引领作用。
　　据中国涂料行业协会秘书长岳望坤介绍，水性漆最大的优势在于环保健康指标，但此前一直困扰于品质的提升，产品受气候、环境影响比较大。家具、玩具等厂商需要的是适应全天候生产的产品，油漆工需要施工周期与环保健康并重，家庭消费者需要价格合适，色泽、丰满度和耐水性好等等，显然，这些是水性漆真正市场化的品质提升要求。如果实现不了这些，仅仅诉诸健康无异于纸上谈兵。
　　“为了针对性解决这些难题，实现品质提升，嘉宝莉已经持续投入了8年”，据嘉宝莉市场负责人介绍，从2001年起，嘉宝莉就同华南理工大学进行科研合作；2004年，其“高性能聚合物乳液和水性木器涂料产业化技术”项目获得广东省1200万元资金扶持，同时此项目也获得了“国家火炬计划项目”的荣誉，嘉宝莉随后自筹追加了6000多万元，用以水性漆的技术研发和品质提升，并建成了亚洲最大的水性漆万吨生产基地。