中国人长期以来形成的消费心理和习惯，使国人对涂装效果有着特殊的偏好。总觉得漆膜硬度高的才是品质好的，这一点从涂料产品的名称可见一斑，什么“水晶 XX漆”、“金钢XX漆”“金钻XX漆”等，无一不反应出中国消费者的需求偏好。而店面终端的导购在向顾涂客推荐产品时，也经常突出自己的产品历久弥新，经久耐用！由于市场对消费者长期的引导，使经久耐用成为了涂料伪劣的最主要标准之一。很多消费者甚至在采购墙面漆时也会问能用多少年，而厂家也把超过几万次的耐擦洗性能作为墙面漆的主要卖点。另一方面就是中国人饮食、生活习惯与欧美人不同，国人喜欢吃一些煮、蒸类等热的性食物，客观上对漆膜的硬度、丰满度以及耐高温、抗酸碱等性能提出了特殊的要求。而现在水性漆的综合性能，从客观上讲与传统的油性漆还是存在有不少的差距；虽然也有个别厂家或国外的产品性能较好，但价格奇高，这些需求上的差异也使消费者对水性木器漆忘而却步。
　　中国涂料工业协会秘书长岳望坤指出，水性漆市场的快速发展，没有高品质的产品，消费者不会只为健康环保而购买的。经过艰苦攻关，国内水性漆领军企业嘉宝莉水性漆各项性能获得长足进步，2008年，更是集中推出了大量性能明显改善的升级换代产品。如封闭底漆改进后干燥迅速，一小时可以重涂、打磨，有效提升了施工效率。透明底漆由特清底漆改进为高固透明底漆，固含量增加20%以上，丰满度增强，打磨性也显著提高。
　　记者近日走马了不少家居商场，发现水性木器漆的“净味无醛、即刷即住”概念受到消费者的广泛青睐。据商场的销售人员介绍，传统溶剂型涂料由于采用“天那水”作为溶剂，造成大量VOC的挥发，不易清洁。而水性木器漆使用水代替有机溶剂，在实际使用中，可以直接取用自来水，施工工具也可以用水清洗，降低了对环境的污染。